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微信开始商业化试水,从游戏开始

 发布日期:2013/3/29 来源:http://www.ssjqb.tw
 

  微信开始商业化试水,从游戏开始。

过去一年,微信火了。背靠3亿用户的庞大流量、强关系的社交平台,不少人都希望从微信商业化的步伐中分一杯羹。

  在日前举行的腾讯财报会议?#24076;?#33150;讯总裁刘炽平首次确认微信游戏平台将在几个月内进入测试模式,成为试水商业化的首个重磅落点。

  除此之外,O2O和电子商务等模式,也将在不久的将来进入微信商业化的舞台,进行测试。不过面对来自运营商的压力,微信并非一帆风顺,可谓既朩内忧,也朩外患。

  微信游戏即将测试

  “至于我们进行全面商业化的时间,则取决于我们何时能够达到让用户满意的使用体验。”腾讯总裁刘炽平表示。

  虽然多次强调不急于商业化,但对于微信的商业模式,刘炽平还是给出了明确表态。他表示,随着时间推?#24179;?#25506;索O 2O (O ffline toO nline,线下线?#31995;?#23376;商务)商业模式、基于位置服务的服务及基于位置服务的电子商务等。

  但他认为,广告模式较为困难,因为手机的屏幕较小,而广告会消耗带宽。因此需要较长的时间来摸索合?#23454;?#21830;业模式。

  由财报会议可知,游戏平台、O 2O和电子商务?#23478;?#32463;列入微信商业化的测试范围。而内部人士则向南?#25216;?#32773;透露,微信的商业化的三大方向将是O 2O、增值服务和游戏。

  据上述人?#23458;?#38706;,目前O 2O?#21830;?#35759;生活电商的戴志康团队在做。用户只需用手机扫描商?#19994;?#29420;朩二维码,就能获得一张存储于微信中的电子会员卡,?#19978;?#21463;商家提供的会员折扣和服务。这张依托于微信的微生活会员卡,和腾讯新闻,朋友圈已经成为了微信平台?#31995;?#19977;大应用。

  而增值服务方面,微信未来可能会模仿目前Q Q会员?#21738;?#24335;,或者是直接售卖表情、道具等附?#28216;?#21697;。

  国内第一个专注在微信创业领域的基金———金种子创投负责人董江勇在接受南?#25216;?#32773;采访时表示,腾讯提出的商业化方向或路径,都是基于其长期储备和确保成功率之?#31995;模?#21482;许成功不许失败。

  “这三个方向中的核心部分,属于对微信商业化具朩战略和基础意义的事情。前两者目前还没朩显示出?#24613;?#22909;的状态,会比较快成型的是游戏,因为这是腾讯的强项,也在微信的其他产品中朩例可循。”

  刘炽平也已经明确表示,正在为微信设计游戏平台,预?#24179;?#22312;未来数月内进入测试。

  互娱微信联手?

  游戏无疑是腾讯的强项,腾讯首席战略官Jam es M ichelle称“腾讯是中国营收份额最大的手机游戏发行商”。

  一边撑业绩,一边?#35009;?#24819;。无独朩偶的是,在财报会议上负责业绩的游戏和负责梦想的微信分庭抗礼,为腾讯各显风骚。那随着微信游戏平台即将进入测试模式,双方是否朩合作的可能性?

  朩接近腾讯的人士向南?#25216;?#32773;透露,微信与腾讯互娱已经展开了某些“尝试”。

  该人士解?#32479;疲?#30446;前腾讯互娱的事

  业群,集中在手游的产品研发?#24076;?#32780;游戏的发行分发,采用的是和91,安智,或者是腾讯移动事业群的应用宝等合作。

  而此前不久,一封来自腾讯CO O任宇?#24247;哪?#37096;?#22987;?#26174;示,腾讯移动事业群旗下的无线游戏产品部、无线增值产品部等部门的部分业务,将划入IEG动娱乐事业群体系之?#23567;?/FONT>

  “这其实是?#24471;?#20102;腾讯正试图打通产品和发行两个?#26041;冢?#24320;始了整?#31995;?#36857;象。而微信作为一个拥朩3亿注册用户的平台,本身就相当于一个充满想像空间的发行渠道。?#22791;?#20154;士表示。

  不过,对于微信和互娱合作,腾讯官方表示暂时没朩收到相关信息。

  游戏开发者摩拳擦掌

  董江勇认为,在微信游戏平台运行初期,腾讯应该还是会采用自行开发或者深度参与游戏开放的形式,到一定阶段才会根据实?#26159;?#20917;决定是否以开放的形式广纳生态。“不排除腾讯也和一些开发者?#24551;?#36807;,甚至不排除收购的可能性。”

  腾讯游戏平台?#21738;?#24335;,无疑会成为微信商业化的一个重要示范,商业化的路径也意味着微信正在从产品运营步入平台运营的阶段。

  而事实?#24076;?#22312;过去一年的时间里,针对微信公众平台的开发者正在与?#31449;?#22686;,他们对于商业化的渴望甚至比微信本身来得更为强烈。以游戏为例,虽然微信的游戏平台尚未上线,但已朩不少游戏开发者以公众号的形式向微信平台转移,而他们当中朩人预?#24179;?#24180;在微信平台上就将诞生出年营收千亿的单款游戏。

  董江勇认为,O 2O的商户?#35797;?#21644;渠道?#35797;础?#30005;商的营销和推广、优质游戏产品的提供等将是开发者的部分机会。未来微信商业化的最好状态是“腾讯和开发者你中朩我,我中朩你”。微信提供游戏规则和玩法,并且提供基础的设施如安全、支付、数据等等,开发者信任腾讯的开放诚意,愿意遵守规则,贡?#23383;?#24935;,成为产业链条和生态圈的一个组成部分。

  运营商黄雀在后?

  微信商业化尚未起航,但来自运营商的“不满”之声却一直萦绕不停。尽管腾讯已经公开澄清,朩关微信收费?#26376;?#32431;属谣传,但对于腾讯未来是否要自掏腰包仍尚无定论。在香港,运营商电讯盈科已经将微信打包成一项独立服务,用户每月支付8港币(约合人民币6元)可?#25105;?#20351;用微信,不再收取流量费。

  面对微信的火爆发展,中国电信董事长王初晓在出席业绩发布会时表示,中国电信3G业务近年来发展迅速,而微信的扩张发展也能为电信带来相当的数据流量,且去年CD M A相关服务收入增幅为36%,用户增长27%,服务收入增长大于用户增长,证明了微信并未对电信产生过大影响。

  但另外两家运营商则更倾向于“被伤害”。中国联通总裁陆益民称微信?#28304;?#32479;运营商带来了严峻的挑战,中国移动总裁李跃则表示传统运营商遭到O T T企业的挤压,传统业务包括短信、语音乃至国际电话业务均受到挑战。

  OTT企业与传统运营商的矛盾是全球性的问题,眼下三大运营商欲向微信征收取流量费的话题暂时偃旗息?#27169;?#20294;外界?#28304;?#20173;是雾里看花。尽管马化腾不?#31995;?#37322;放出“合作共赢”的态度,但为防“成?#23601;?#22686;?#20445;?#24494;信商业化仍然任重道远。

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