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网络造谣不可取,警醒企业端正企业推广观念

 发布日期:2013/12/28 来源:http://www.ssjqb.tw
 

  近日,内地传媒集中报道了内地公安打击「网络造谣者」事件,著名网民「秦火火」、「立二拆四」等人,因涉嫌寻衅滋事罪和非法经营罪被北京警方刑事拘留。「秦火火」在北京工作的公司主要有两个,一个是华艺百创,另一个是尔玛公司,都是网络营销、炒作、「水军」公司,臭名昭著的「干露露事件」、「凤姐事件」均为这些公司的「杰作」,而「立二拆四」则是尔玛公司的创始人。

  出自「秦火火」之手的「铁道部已向『动车事故』中意大利遇难者茜茜协议赔偿3,000万欧元,创中国对外个人意外最高赔偿纪录」,最终被证实纯属捏造。然而,网络造谣的现实就是,造谣者「张张嘴」,辟谣者「跑断?#21462;埂?#35875;言就像脏水,就算事后真相大白,但给社会?#26696;?#20154;造成的伤害,有些可能永远无法挽回。

  不过,这一切行为的驱动力仅仅是因为金钱利益,网络推手秦火火们的这种跌破道德底线,更冲?#21697;?#24459;制约的行为,却让某些企业趋之若笃,只为搏出位,只为在网络间立名。秦火火们社会道德观的低下或许是造成网络谣言四起的最主要成因,但相关企业的推广观念之缺失无疑成了造谣行为愈演愈?#19994;?#21161;推器。

  诚然,对于企业而言,企业形象推广,企业品牌推广都是企业发展不可或缺的一个组成部分,但推广不在于不择手段、哗众取宠的方式的对受众造成心理冲击?#32422;?#20303;对方,而是应该以品质、以服务来慢慢感化顾客,吸引顾客,留住顾客。?#28304;?#20026;鉴,企业也该审视自身营销推广之道。

  企业推广的宗旨无外乎在于让品牌深入人心。

  创新是策划的生命,尤其是在品牌的深度推广阶段,要和消费者达成深度互动,让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌,品牌文化,就必须独辟蹊径,大胆创新,从而提高品牌销售力。

  企业可以通过三种方式进行品牌的推广活动。

  建立品牌文化吧,实行顾客互动。

  企业可在?#34987;?#22320;段自建,亦可和各个酒吧、咖啡屋等场所联合,全面推广品牌文化,让消费者深度了解和认识品牌文化,感受品牌文化氛围,并借助消费者口碑进行宣传。

  完善员工管理,实行员工互动。

  每一个员工都是企业品牌宣传的一个活广告,企业可以通过实行员工持股、员工进行企业文化的学习等,首?#21364;?#20225;业内部达成一个“传播源”,借助员工的这种对企业文化认可在生活、工作中将品牌文化进行传播。

  丰富品牌文化,建立品牌和消费者之间的情感因素。

  品牌文化为宗旨,塑造能打动目标消费者的、得到消费者认同和感动的品牌故事等,让品牌文化生动、形象、丰满起来,使之广为流传,以赢得人心,赢得市场。

  品牌推广只有找“对”消费者?#25512;?#29260;的情感切入点与燃点,和消费者进行心灵对话,达成共鸣,才能大大提高高品牌推广的效果,降低推广费用。?#26377;?#35201;与动机、感觉和知觉、消费者的态度来讲,迅速捕捉和寻找、定位、剖析客户的情感因素,品牌推广就不难?#19994;?#19968;个很好的方法,达到提高品牌销售力和解决问题?#21738;?#30340;。

  这次的事件无疑将为网络营造一个良好推广环境打下基石,也让企业了解自己所需,所能做的推广是何种推广,企业为利益而生,而利益,应是顾客发自内心的认同感而生,非不择手段,哗众取宠的造谣而生。

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